小さな企業のホームページ戦略その２

ホームページの更新は、最重要では無い

アクセス数や問い合わせ数などが少ない原因としてホームページの更新をあげる人がいます。現にホームページの更新を請け負う業者もあるぐらいです。

更新作業は重要な要素でありますが、更新は必然的に起こる要因であって更新すればアクセスが増えたり問い合わせが増加するものではありません。ホームページの更新は、リピータ（再訪問者）を維持させて2度3度と訪問していただく為の方策です。

もうお分かりでしょう、最も重要な事は、もう一度訪問したくなるホームページにすることです。まず、はじめての訪問を得るために、興味を抱かせるページ作りが１番にきます。

インターネットの世界には、同業者がたくさんホームページを作っています。その中からあなたの会社のホームページを選んでもらわなくてはなりません。

選びたくなる情報やデータが有るか無いかが、第1条件です。ＳＥＯでは検索サイトの上位（検索結果の1ページ目）に表示される対策を講じますが、これも重要ではありません。なぜなら、アクセス数は増えますが、再訪問の魅力が無ければ、無意味です。

また、検索エンジンの上位表示の大きな要因は、キーワードと自社へのホームページへのリンクの数とリンク元サイトの質になっています。リンク元が公共のサイトや大企業のサイトなら申し分ないのですが、同業者同士のリンクも重要です。後で述べますが、ライバルとの関係も重要になります。

最初から、上位に表示されることとに力をいれずに、検索に使われるキーワードや検索結果に表示されるタイトルや説明の短い文書を考えましょう。

これが当サイトの検索結果です

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homepage3.nifty.com/mopa/ - 10k -キャッシュ - 関連ページ

タイトルは、会社名である必要は一切ありません。商品名でも良いし、キャッチコピーのよような物でもかまいません。検索結果のリンク文字で表示されているのがホームページで指定しているタイトルです。

次に小さい文字で表示されている数行の文章は、meta要素で記述したサイト紹介文書が表示されています。

もしmeta name="description"の指定が無い場合は、検索キーワードの入った検索されたページのキーワードが使われている部分または、ページの先頭あたりの文章です。

content=に、貴方の会社が訪問して欲しい人に伝えたい文書が表示されるように工夫します。ここで、新たに出てきたのが、貴方の会社が期待する訪問者とはどのような訪問者ですか？

来ればだれでも、なんて考えていませんか？それではダメです。明確にしましょう。

多くの同業者の中から選ぶ場合、選ぶ側とすれば皆同じであれば最初に表示されているものを選びます。さらに、有名な名前や規模で選択しています。

これでは、永久的に負け犬になってしまいます。

更新より、訪問して欲しい顧客を明確に定義しましょう。

個人消費者ー男性・女性ー年齢はー学生・社会人

商売人ー個人商店・法人ー大企業ー業種は？

地域はー世界・日本・それとも近所